蜕境 × 满婷 | 洗发水超级单品战略升级视觉策划全案

满婷创立于2003年，专注于国内除螨市场，是国内最早也是最负盛名的除螨品牌。满婷依据专业的除螨优势成功开拓了日化市场，使“满婷”系列产品成为家喻户晓的知名品牌。

2023年，满婷与悦点达成了品牌战略合作，以洗发水产品为抓手，用产品销量带动品牌声量，让满婷重回主流视野。悦点在「战略四观」的洞察下，意识到满婷的专业「除螨」不仅是对头发表层的一种清洁护理，更是能够渗透到人体头皮深层的保养生态中。

悦点果断对满婷重新进行了「进化定位」，升级品牌核心价值，通过左右脑创意演绎价值体系，满婷洗发水进化定位为「健康头皮新生态」洗头水，深入清洁头皮实现头发表层的控油蓬松，让消费者深度感知产品的价值利益点。

此次超级单品上市后，在抖音、天猫等平台成为行业TOP爆品，单品的销售额占到满婷品牌全品类总销售额的80%以上，带动满婷洗护产品的全线畅销，满婷品牌重回大众主流视野。